La Nueva Publicidad: nuevos conceptos de marca

El mundo del marketing digital evoluciona muy rápido y con ello nuevos conceptos y vocablos ¡que suenan a chino! 👲 En este blog, para entender mejor el sector, os contamos los significados de los siguientes términos que, además de sonar extraños, son imprescindibles para una marca en la “Nueva Publicidad”.

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A continuación presentamos algunos de los Brand Concepts más sonados recientemente:

💙 Cultural Relevance. Implica entender las particularidades de cada parte del territorio para construir valor desde lo más pequeño hasta la visión general. Se trata de crear relevancia cultural para crear un valor de marca sólido, realista y auténtico.

💜 Brand Lore. La marca debe basarse en elementos culturales o históricos que cuenten con la aceptación e integración en algún nicho de la sociedad. Esto permite crear una narrativa afianzada que, gracias a contenidos creados por la marca, fortalezcan la identidad y relación con el público objetivo. El ejemplo que nos viene a la mente son los elementos de la cultura española y flamenca que emplea Rosalía.

💙 Ultrafans. Este concepto engloba tres más: espectador, usuario y jugador. La marca ha de tener en cuenta estos tres tipos de públicos y mantener vivaz la relación con todos ellos.

💜 Drop by Drop. Actualmente las marcas no pueden limitarse a crear estrategias anuales estáticas. En su lugar, se ha de crear micro estrategias para nutrir “gota a gota” las relaciones con el público. Este concepto implica la dinamización y visión estratégica muy concentrada en un pequeño objetivo.

👉 Esperamos que este mini desglose sirva para entender la realidad del sector del marketing y la comunicación así como para tener ciertos “tips” de cómo crear una comunidad sólida gracias al contenido relevante y adaptado a cada público.

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