¿Qué es farmear aura? La tendencia que las grandes marcas ya usan en marketing
Si últimamente has entrado en TikTok o Instagram, probablemente hayas leído comentarios como:
“+1.000 de aura”
“Acaba de perder toda el aura”
“Está farmeando aura”.
Y puede que hayas pensado: ¿qué significa todo esto?
No eres el único.
“Farmear aura” se ha convertido en uno de esos códigos de Internet que pasan de los memes a las conversaciones reales. Y, como suele ocurrir cuando algo empieza a llamar mucho la atención, las marcas ya están buscando la forma de aprovecharlo.
¿Qué significa farmear aura?
La expresión mezcla dos conceptos.
Farmear viene del mundo de los videojuegos y significa repetir acciones para conseguir puntos, experiencia o recursos.
El aura, en el lenguaje de Internet, es algo parecido al carisma, la presencia o ese “algo” que hace que una persona parezca interesante sin esforzarse demasiado.
Por tanto:
Farmear aura = hacer algo que te haga ganar puntos imaginarios de carisma o popularidad.
Una entrada espectacular.
Una respuesta ingeniosa.
Una actitud segura.
Una situación en la que alguien queda especialmente bien.
Todo eso puede hacer que Internet decida que has ganado “+10.000 puntos de aura”.
La expresión ya circulaba anteriormente, pero recibió un enorme impulso en 2025 gracias al vídeo viral de Rayyan Arkan Dikha, un niño indonesio que bailaba con total tranquilidad sobre una embarcación durante la tradicional carrera Pacu Jalur.
¿Y qué tiene que ver esto con el marketing?
Mucho más de lo que parece.
Las marcas llevan años intentando conseguir exactamente lo mismo:
ser atractivas, reconocibles y relevantes.
Antes lo llamábamos reputación, branding o posicionamiento.
Ahora Internet tiene otra forma de decirlo:
tener aura.
Una marca con aura no necesita repetir constantemente que es moderna, divertida o diferente.
Su público ya la percibe así.
Y ahí está la clave.
Las grandes marcas también quieren farmear aura
Las empresas han detectado rápidamente el potencial de esta tendencia.
En 2025, marcas como Swiggy, Zomato e inDrive empezaron a utilizar referencias al fenómeno en sus contenidos para redes sociales. En lugar de crear grandes anuncios, publicaron vídeos rápidos y sencillos que imitaban el estilo de los contenidos que ya estaban compartiendo los usuarios.
Otro ejemplo fue Centrepoint, que utilizó el concepto de aura farming para promocionar su campaña de vuelta al cole. Según la agencia responsable, el contenido consiguió más de 723.000 visualizaciones y 10.300 compartidos orgánicos.
Y en España ya tenemos un ejemplo claro.
Bifrutas Dark, de Pascual, lanzó en julio de 2026 la acción “La Velaura”, vinculada a IlloJuan y La Velada del Año VI. La idea invitaba a los usuarios a recrear su propia entrada al ring y compartirla en TikTok.
La marca no necesitó explicar el meme.
Simplemente entró en la conversación.
La verdadera lección para las empresas
Aquí está lo interesante.
No necesitas ser Coca-Cola, Nike o una gran multinacional para aplicar esta idea.
Una pyme también puede “farmear aura”.
¿Cómo?
1. Ten personalidad
2. Aprovecha las tendencias rápido
3. No intentes parecer joven a la fuerza
4. Crea contenido que la gente quiera compartir
Tu empresa también necesita construir su propia aura
Detrás del meme hay una lección de marketing bastante seria.
Los consumidores no solo compran productos.
También compran confianza, personalidad y percepción de marca.
Las empresas que entienden cómo habla su público y saben adaptar las tendencias a su propia personalidad tienen muchas más posibilidades de destacar en redes sociales.
